Ветер с Востока
Токио уже не первый год претендует на место на модной карте мира наравне с Парижем, Миланом и Лондоном.
В конце прошлого года компании Chopard и Bvlgari открыли свои самые крупные магазины в мире. Дом Armani пошел еще дальше и построил монобрендовую башню, в которой представлены все линии модной империи Джорджио Армани. Все три бренда выбрали для этих тактических шагов один и тот же город — Токио.
Чужие здесь не ходят
В то время как в Лондоне, Париже, Милане или Нью-Йорке все бренды класса люкс концентрируются в одной части города, в Токио дела обстоят по-другому. Здесь существует три крупных модных района — Гиндза, Аояма и Сибуя.
Bvlgari построил здесь самый крупный магазин в мире, а Armani — монобрендовую башню со спа-центром и рестораном.
Гиндза — зрелый рынок для взрослых клиентов. В дизайнерских торговых центрах и моллах магазины соседствуют с велнес-клубами, элегантными кафе и ресторанами авторской кухни.
"Я полагаю, большинство брендов открывают флагманские магазины в Гиндзе, чтобы подтвердить свои позиции на японском рынке, — говорит Казухиро Саито, главный редактор японских Vogue и GQ. — Если в Европе центр модного бизнеса Париж, то в Азии — Гиндза. Однако стоит иметь в виду, что в Гиндзе очень дорогая аренда, поэтому выжить тут могут только сильнейшие".
Гиндза сохранила и особый дух традиций. Здесь наряду с универмагами и бутиками главных мировых брендов можно найти магазины, торгующие дорогими кимоно и бумажными товарами ручной работы.
Между классикой и китчем
Другое место для шоппинга — район Аояма. Его посетители — преимущественно богема. Расцвет здешней самой оживленной улицы — Омотесандо — пришелся на конец 90-х и продолжается по сей день. На западной стороне Омотесандо за зданиями Louis Vuitton, Dior и Tod's недавно открылся новый магазин Bvlgari. На восточной — архитектор Тадао Андо спроектировал новый комплекс, в котором огромные площади отведены Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent и другим европейским люксовым маркам.
Именно в район Аояма, находящийся между традиционной Гиндзой и эпатажным Харадзюку, поступают новинки моды. И если они проходят "кастинг", то затем попадают в Гиндзу.
Молодежная тусовка
А где же представители молодого поколения, чьи фотографии регулярно появляются в журналах, шокируя весь мир невероятными сочетаниями в одежде и театральным макияжем? Их мир — это Харадзюку, Сибуя и Акихабара.
В моллах La Foret или Shibuya 109 они тратят время, деньги и энергию, чтобы привести внешний вид в соответствие с требованиями своей группы — любителей аниме, манга, готики или стиля Лолиты. "Большинство покупателей Сибуя и Харадзюку — это старшие тинейджеры, — продолжает Саито-сан. — Однако дело не только в том, что они не могут позволить себе одеваться на Гиндзе: они просто хотят слиться с модой улиц".
Где строить будем?
 И дизайнеры, и, конечно, застройщики знают, что Аояма, Гиндза и Сибуя привлекают разных клиентов. В сдержанных зданиях Гиндзы отсутствует какая бы то ни было провокация и склонность к эксперименту — все проверено вкусом нескольких поколений. В башне Armani Ginza Tower, спроектированной итальянским архитектором Массимилиано Фуксасом, размещаются не только все линии бренда и его офис, но также спа-центр, ресторан, цветочный и книжный магазины. Высота Armani Ginza Tower — 56 м, это законодательно установленный максимум для района с традиционной застройкой. Напротив — башня Gucci, открывшаяся в начале 2007 года. А в массивном здании Bvlgari расположены еще и другие престижные бутики — Louis Vuitton, Cartier, Tiffany и Chanel, а также ресторан Алана Дюкасса.
Аояма же не шепчет, а кричит о богатстве. Здесь находятся роскошные моллы с международными марками, множество бутиков, пятизвездочные отели и, как ни странно, музеи — в этом районе предпринята попытка соединения развлечений и культуры. В торговом центре Roppongi Hills на высоте 250 м находится смотровая площадка Tokyo City View. Главное достояние нового небоскреба Midtown — занимающий 1000 кв. м магазин Restir, расположенный на нескольких уровнях. Здесь предлагают самые модные или редкие вещи со всего мира.
Молодежная Сибуя еще меньше похожа на респектабельную Гиндзу: многоуровневые универмаги и магазины электроники, по подвесным мостам проезжают электрички. Все броское и необычное — и витрины магазинов, и посетители. Цены на эпатажные наряды не шуточные — от $1000.
Уже не одно поколение японцев перерастает Сибую и Харадзюку и мигрирует на Омотесандо, а затем и в Гиндзу. Не станет ли Токио с его возможностями для экспериментов и развития индивидуального вкуса новой столицей мировой моды?
В дополнению к вышесказанному.
На сайте http://www.style-arena.jp опубликованы фотографии, демонстрирующие разницу стилей уличной моды в различных районах Токио, на примере нынешнего зимнего сезона. Можете убедиться сами:
|
